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案例 苏州音乐广播节目的融媒新形态尝试

2019/08/09  浏览次数:

  节目组由三个人组成,是节目运转的“核心轴承”,一个负责策划、一个负责音频、一个负责视频,各司其职,各挡一面,从这样的构建我们可以看出这个节目从生产到传播的流水线条。文案策划给节目的立意是“每座城市的背后,总有这样一些人,默不作声,却默默奋斗。我们决定去体验那些城市背后的他们最真实的工作状态,去做些不一样的职业体验”。不得不说这样的选题的确能引起人们的兴趣,因为这些职业虽然跟我们生活关系紧密,大家却鲜有体验其中滋味的机会。别人的职业就像一扇窗,透过这扇窗可以看到另一种生活,成为排遣单调生活和枯燥工作的一种凝视和顾望。这样的题材对于局限于单一音频的传统广播来说固然缺乏足够的表现力,但却能在经历融媒体转型的今天让广播节目焕发出新的面貌和光彩。

  广播节目在从传统媒体向融媒体转型的过程中经历着思维模式的变化,这不但涉及传播方式的改变还包括节目内容的调整,以期从内容到形式全面适应融媒体要求,并在此基础上完成相应营销模式和广告植入方式的转变。苏州音乐广播最近推出的全新节目“体验1+1”系列之“看不见的城市”让人眼前一亮,从音、视频多元化的呈现和切中受众好奇心的主题,到融媒体多渠道的传播和推广,都使得节目的关注度迅速飙升。

  融媒体相较传统媒体除了传播渠道的多样化之外还重在互动性与自发性传播。节目欢迎受众及时回馈对节目的收听收看及阅读感受,鼓励在大家在微信推送中留言,同时还鼓励受众推荐自己的职业给节目进行体验,成为【职业导师】,让别人体验“你”在为这座城市默默奉献的经历和过程。这有效激发了受众的职业表现欲,像给大家递来一支麦克风,让大家尽情诉说不为人知的工作故事,以获得共鸣和理解,这种争取理解的心理诉求推动着受众与节目的良性互动,也激发受众自发的进行节目相关内容的传播转发。

  从营销模式来看,节目对于客户的回报方式随着视听元素和传播渠道的多元而变得更加多样化,广告植入的方式随之更为丰富。以第一期节目中的苏式面馆为例,镜头为面馆的全面呈现提供了更多空间,职业导师的出镜也很有文章可做,再加上“职业体验”过程中所涉及的各种细节也能为广告所需强调内容提供窗口,等等。再加上传播渠道的拓展,如电台传统线上的宣传、腾讯视频平台的播放、微信公众号的推送和微博微信去中心化的传播,客户的露出机会和频率大量增多,露出形式和内容也拥有了更多空间。个人认为,如果节目能再通过手机小程序扫码完成广播线上节目的手机实时收听将增加更多便利性,满足现代人的收听需求。

  什么是体验1+1呢?节目组表示:这是一次有意思的体验尝试,每一期我们将会选择一种职业,由【职业导师+体验主持人】的模式亲身体验,需按照上岗要求,进行岗前培训,通过后则可正式上岗,【体验者】的体验时长为一天时间,尽可能的贴近最真实的职业体验,带大家了解不同职业背后的故事。在呈现方式上,除了不定期在广播线上的节目中呈现【体验者】的亲身感受,还会用音、视频的方式在节目及官方微信中发布体验内容。值得一提的是,苏州音乐广播还在腾讯视频平台推出了“1028TV推送”,将节目的宣传片、主体和采访内容在此推送播出,并且将视频窗口植入在微信订阅号推送文章中,实现多元化的立体交叉传播。而节目本身的内容也十分适合用镜头来表达,用视频剪辑完成一段段体验故事。

  苏州音乐广播的“体验1+1”节目让我们看到了融媒体时代的广播节目新风貌,也让我们感觉到了融媒新形态所蕴含着的强大力量。这样的案例让我们深刻的认识到融媒体的改革的确不是简单的加法,融媒体是一套全新的生产传播体系,一个立体交叉的融合体,拥有自身的运作特点和运营规律。在不断探索和研发融媒新形态节目和活动产品的过程中,我们需要敢于创新的精神,同时也要逐步摸清生产规律,适应市场的需求,更好的满足广大受众精神文化生活的新要求和新期待。

  到底什么样的职业是大家有兴趣了解的呢?节目第一期选择了服务行业。因为从事服务行业的人像是城市的逆行者,大家的休息时间却是这些人的上班时间。服务别人并不是一件容易的事,需要得到顾客、客户的满意,需要不停付出他们最真诚的态度。所以节目第一期的地点选在了一家苏式面馆,【体验者】将深入体验“餐馆服务员”的工作内容。在第一期节目的录制过程中,摄录设备齐齐开工,兼顾了摄影摄像、采访收音几个方面的工作,经剪辑制作后,节目产品囊括了音频、视频及图文视听推送等,满足了融媒体传播的需求。

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